Firenze, 20 maggio 2014 – La convenienza, certo. Ma per il socio di Unicoop Firenze contano molto di più il radicamento sul territorio, il senso di comunità e di tutela che offre a chi varca le porte dei supermercati. In poche parole quella sorta di protezione ‘materna’ che Unicoop ha svolto in modo potente dentro questa crisi.
Sono questi solo alcuni dei risultati della ricerca Unicoop Firenze: quarant’anni di valori realizzata da SDA Bocconi, un soggetto indipendente e autorevole che non fa parte del territorio e che ha messo la cooperativa “sotto osservazione” per un anno, conducendo una ricerca sofisticata e articolata in più parti, da cui emerge un profilo per molti aspetti unico nel panorama italiano.
Unicoop è un’impresa cooperativa che nell’arco di decenni ha avuto la capacità di attualizzare i valori delle sue origini, arricchendoli di contenuti e rendendoli riconoscibili ad un’amplissima platea di soggetti. C’è infatti una fortissima coincidenza fra i valori che da decenni ispirano l’operatività della cooperativa e la percezione della gente: soci, clienti, opinion leader.
I soci, in particolare, consiglierebbero a chiunque di diventare socio Unicoop (97,6%) perché sono certi della sicurezza e garanzia dei prodotti (89,6%) della loro convenienza (91,8%) e della loro “toscanità” (92,7%). ltre agli aspetti per così dire di servizio ci sono tuttavia valori che danno a Unicoop Firenze una marcia in più. “Mi fido”, “è diversa”, “è molto attiva nei progetti sociali”, “ne condivido i valori”, dicono i soci. Ne apprezzano l’eticità e il senso di onestà e trasparenza che viene da lontano. E per il futuro chiedono una cooperativa sempre più concentrata su ecologia, ambiente, e promozione del territorio.
